记者 李夏至抖音风 反差
《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁险恶总裁狂宠我》……最近一段手艺，中老年题材微短剧作品片刻“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是权门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材雅致成为行业新宠的试验，正助奉行业发生本色地方的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业本色的新趋势。
看准市集盲区 为老年东说念主造梦
69聚合老年短剧《闪婚老伴是权门》于本年8月29日上线，限度9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量就最初2亿，抖音平台轮廓话题量超10亿，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家锻练的短剧公司，梗概奏效“押宝”老年题材并非气运使然。
在《闪婚老伴是权门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直皆有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”，而该剧的爆火，恰好解析了远大的市集需乞降尚未被称心的用户需求。“诚然咱们知说念这是个赢利的市集，然而咱们的创作动机并不仅仅因为它不错赢利，它一定是面向改日的，只须这么智商驱动咱们充满热心地去创作。”花卷说。
市集调研数据涌现，我国50岁以上中老年网民限度达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，颠倒于每天有最初4小时在网上“冲浪”。其中抖音风 反差，刷短视频、看微短剧已成为好多老年东说念主玩忽手艺、排遣伶仃的迫切形势。
巨大的市集出路，对应的是相对匮乏的本色供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？以前的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来雷同的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主如故成为年青东说念主的配景板。目下的国产剧并弗成不雅照老年东说念主，老年东说念主在剧里皆是陪衬。”
主创但愿梗概作念出这么一部剧，“称心老年东说念主的文娱需求、呈现他们的痛点，且要呈现被遁藏的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为通盘的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼，为老年东说念主作念出高品性的本色来。”
上原亞衣 肛交各种题材扎堆 本色急需提质
当老年群体片刻成为微短剧的主流付费群体，为这个群体定制本色，是微短剧从业者的“一辞同轨”。但在市集初创期，如实出现了不少审定偷活的作品，只相合老年东说念主爱看家长里短、狗血冲破的需求，并莫得的确从始终见识的角度去建造佳构本色。
花卷在复盘时暗意，《闪婚老伴是权门》之是以能奏效“破圈”，除持准了老年群体定制本色的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的枢纽。“之前的老年剧拍摄多数有些粗陋，让年青东说念主看到的时候认为完全弗成经受，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是权门》对标的是以前国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去勉力，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。
为老年群体定制本色，并不虞味着一味相合老年东说念主的不雅看俗例。在以前的市集偏好中，常常默许老年东说念主心爱看婆媳相干、眷属对立，心爱在家长里短和无价之宝的故事里消磨手艺，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少径直展示代际冲破，抢房产、抢金钱、恶斗儿媳，以致在剧里大绽放端的作品。对此，监管部门和行业平台于本年运转进一步加强惩处，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染鸳侣、婆媳矛盾的本色先后下架。
在花卷看来，老年题材剧要的确显露老年东说念主的心情需求，挖掘其需求痛点，智商作念出的确动东说念主的作品。在《闪婚老伴是权门》中，这对再婚佳耦莫得说过任何一句虚情假意，皆是用四肢去抒发爱，“这让东说念主们认为老年东说念主的爱情更颜面。”
平台反应市集 作念适老化改良
尽管平台尚未公布最新的本色储备，但从影视剧作品供应中不错看出，市集如故运转发生变化。这两年，影视剧运转出现以老年东说念主群体为主角的作品，如证据老年东说念主退休再工作的《故我伙》，备受不雅众认同的老年剧《老闺蜜》，证据老年东说念主退休丰富活命的短剧《大妈的天下》等，老年东说念主在影视剧中的刻板印象冉冉被颠覆，的确为老年群体“量文学衣”的创作正在运转。
除了本色制作端，视频本色的播出平台不异关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇共享了爱奇艺的市集定位，面抵消耗东说念主群的结构性变化，指出作念好“一老一小”服务是改日爱奇艺居品打造的枢纽，“以前二十年来互联网居品一直重在为年青东说念主服务，刻下‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，改日要多念念考何如让居品服务也相宜中老年东说念主使用。”
日前，爱奇艺首席本色官王晓晖提到抖音风 反差，爱奇艺本年全新推出的微戏院的要点发力地方就有银发本色。爱奇艺早在2021年就运转进行适老化改良，从本色、视觉、声息、居品功能等方面不息优化；2023年升级长者样貌，增多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更细腻化老年群体用户体验，部分影片字幕复古字号诊治，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更明晰。爱奇艺极速版App推出全场景字号调大，功能筹画神圣化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在本色上加强东说念主群的专项运营，短视频要点保举怀旧、老歌和资讯，长视频则要点保举心情、构兵和皆市类作品。